Vizuálním nosičem značky je obal a produkt lze použít i k propagaci značky.

Jakékoli spojení mezi zákazníkem a produktem, které může značka propagovat.Pokud zákazník, který vidí produkt v regálu, koupí produkt, když zákazník otevře obal, použije produkt a pokračuje v používání produktu, obal je nejčastější mezi značkou a kontaktním místem zákazníka.

Bez představení nebo předvedení produktu prodejcem musí spotřebitel produktu porozumět a zakoupit jej pouze prostřednictvím „zobrazení“ obrázku a textu na obalu.

Obal je ztělesněním kvality značky.

Kvalita obalového designu přímo ovlivňuje úsudek spotřebitelů o kvalitě produktu.Zároveň to ovlivňuje značku.Věří, že hodnota značky odpovídá kvalitě produktu.
Obal je komunikačním kanálem značky.

Obal produktu obsahující mnoho informací o značce umístěný na polici supermarketu je tichou reklamou.S popularitou značek přitahují pozornost vynikající schopnosti vizuálního rozpoznávání a vynikající obalový design na obalech.Vysoké senzorické hodnocení může pomoci produktům společnosti odpoutat se od mnoha konkurenčních značek, takže spotřebitelé mohou věnovat pozornost a nakupovat.

Následující aspekty, které může dobré balení přinést lidem:

①Schopnost realizovat hodnotu komodity a užitnou hodnotu a lépe zvyšovat hodnotu komodity

②Dobré balení může chránit zboží před přírodními faktory, jako je slunce, vítr, déšť a kontaminace prachem.Zabraňte ztrátám způsobeným těkáním produktu, únikem, kontaminací, kolizí, vytlačováním, ztrátou a krádeží.

③To může přinést pohodlí při skladování, přepravě, expedici a prodeji oběhového propojení, jako je nakládka a vykládka, inventura, paletizace, doprava, příjem, překládka, počítání prodejů atd.;

④Dobré balení může zkrášlit produkty, přilákat zákazníky a usnadnit podporu prodeje.